Kjo lëndë synon të zhvillojë kuptimin e studentëve për rëndësinë e markës si vlerë si dhe mjetet e ndërtimit, matjes dhe administrimit të vlerës të markës. Do të trajtohen tema mbi shërbimet e markës, hapat/procesi i ndërtimit të markave, metodat e matjes së vlerës të markës, mënyrat e shfrytëzimit të vlerës të markës, strategjitë në menaxhimin e portofoleve të markave dhe menaxhimin e markave me kalimin e kohës, pozicionimi i markës, krijimi i besnikërisë, strategjitë për planifikimit dhe implementimin e komunikimeve të integruara Marketing. Për shkak të rëndësisë së marketingut digjital dhe menaxhimit të mediave sociale në markë, konceptet dhe praktikat në këto fusha diskutohen në të gjitha modulet për të adresuar ndryshimet e rëndësishme në menaxhimin e markës në epokën digjitale. Ky është një kurs që përshtatet si për mësimin në auditor, ashtu dhe për mësimin online. Përmbajtja e tij përfshin një kombinim të leksioneve, prezantimeve, diskutime në forume, detyra individuale dhe në grup, raste studimore dhe projekte semestrale. Materialet aktuale të përditësuara përfshihen në leximet që rekomandohen për të plotësuar leksionet e regjistruara.